-
Pozycjonowanie stron internetowych w naturalnych wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie stron jest usługą polegającą na pozyskaniu tematycznego ruchu z naturalnych (organicznych) wyników wyszukiwania.
Najważniejszymi zaletami pozycjonowania są:
-wysoki współczynnik CTR (stosunek kliknięć do odsłon linku reklamowego) 7-12%,
- ukryty przekaz reklamowy – pozycjonowana strona, gdy osiągnie wysokie pozycje nie jest w żaden sposób oznakowana jako reklama tak jak to się dzieje w przypadku kampanii PPC,
- targetowanie wg słów kluczowych pozwalające bezpośrednio dotrzeć do grupy klientów zainteresowanych produktem,
- reklama w wyszukiwarkach płatna oraz w wynikach naturalnych (pozycjonowanie) będąca odpowiedzią na potrzeby użytkownika.
Użytkownik sam wskazuje nam swoje oczekiwania w danym momencie poprzez wpisanie interesujących go fraz w polu wyszukiwarki internetowej.
Należy pamiętać o tym że pozycjonowanie to także:
- wydłużony okres oczekiwania na osiągnięcie zadowalającej pozycji, szczególnie przy bardzo popularnych słowach kluczowych.
Przy słowach niszowych i mniej popularnych ten okres jest znacznie krótszy.
- brak gwarancji osiągniętych efektów - stabilne pozycje zależne są od stosowanych technik pozycjonowania, jak i od zmian algorytmów wyszukiwarek internetowych.
Najważniejszymi zaletami pozycjonowania są:
-wysoki współczynnik CTR (stosunek kliknięć do odsłon linku reklamowego) 7-12%,
- ukryty przekaz reklamowy – pozycjonowana strona, gdy osiągnie wysokie pozycje nie jest w żaden sposób oznakowana jako reklama tak jak to się dzieje w przypadku kampanii PPC,
- targetowanie wg słów kluczowych pozwalające bezpośrednio dotrzeć do grupy klientów zainteresowanych produktem,
- reklama w wyszukiwarkach płatna oraz w wynikach naturalnych (pozycjonowanie) będąca odpowiedzią na potrzeby użytkownika.
Użytkownik sam wskazuje nam swoje oczekiwania w danym momencie poprzez wpisanie interesujących go fraz w polu wyszukiwarki internetowej.
Należy pamiętać o tym że pozycjonowanie to także:
- wydłużony okres oczekiwania na osiągnięcie zadowalającej pozycji, szczególnie przy bardzo popularnych słowach kluczowych.
Przy słowach niszowych i mniej popularnych ten okres jest znacznie krótszy.
- brak gwarancji osiągniętych efektów - stabilne pozycje zależne są od stosowanych technik pozycjonowania, jak i od zmian algorytmów wyszukiwarek internetowych.
Sprawdź nasz nowy serwis regionalny - IT Szczecin
Reklama w wyszukiwarkach to płatne formy reklamowe takie jak linki sponsorowane i boksy reklamowe.
Różnica pomiędzy boksami reklamowymi a linkami sponsorowanymi polega na umiejscowieniu linku reklamowego.
Boksy reklamowe w większości wyszukiwarek umiejscowione są po prawej stronie wyników wyszukiwania, natomiast Linki Sponsorowane nad wynikami wyszukiwania w wyszukiwarce internetowej.
Jednak nie jest to normą. Część wyszukiwarek takich jak Google, Onet nagradzając boksy reklamowe za wysoki współczynnik CTR,jakość strony docelowej i maxCPC i umiejscawia je na pozycji linków sponsorowanych, przez co dodatkowo wzrasta ich atrakcyjność.
Do zalet SEM (Search Engine Marketing) PPC (Pay Per Click) można zaliczyć:
- natychmiastowe umiejscowienie reklamy na wcześniej zdefiniowane słowa kluczowe,
- lepsze niż w przypadku pozycjonowania targetowanie reklamy np. wg geolokalizacji, wybór okresu emisji reklamy, np. tymczasowa akcja promocyjna, nowy produkt.
Do wad reklamy w wyszukiwarkach można zaliczyć konieczność stałego monitorowania budżetu reklamowego, gdyż po wykończeniu się budżetu reklamowego nasza reklama przestaje być wyświetlana, co w wypadku prawidłowego pozycjonowania nie ma miejsca.
Do form reklamy w wyszukiwarkach często zalicza się reklamę kontekstową, lecz jest to całkowicie inna formy reklamy.
Jej jedynym związkiem z reklamą w wyszukiwarkach jest fakt, iż większość systemów reklamy kontekstowej jest w posiadaniu firm, które tworzą lub posiadają wyszukiwarki internetowe.
Różnica pomiędzy boksami reklamowymi a linkami sponsorowanymi polega na umiejscowieniu linku reklamowego.
Boksy reklamowe w większości wyszukiwarek umiejscowione są po prawej stronie wyników wyszukiwania, natomiast Linki Sponsorowane nad wynikami wyszukiwania w wyszukiwarce internetowej.
Jednak nie jest to normą. Część wyszukiwarek takich jak Google, Onet nagradzając boksy reklamowe za wysoki współczynnik CTR,jakość strony docelowej i maxCPC i umiejscawia je na pozycji linków sponsorowanych, przez co dodatkowo wzrasta ich atrakcyjność.
Do zalet SEM (Search Engine Marketing) PPC (Pay Per Click) można zaliczyć:
- natychmiastowe umiejscowienie reklamy na wcześniej zdefiniowane słowa kluczowe,
- lepsze niż w przypadku pozycjonowania targetowanie reklamy np. wg geolokalizacji, wybór okresu emisji reklamy, np. tymczasowa akcja promocyjna, nowy produkt.
Do wad reklamy w wyszukiwarkach można zaliczyć konieczność stałego monitorowania budżetu reklamowego, gdyż po wykończeniu się budżetu reklamowego nasza reklama przestaje być wyświetlana, co w wypadku prawidłowego pozycjonowania nie ma miejsca.
Do form reklamy w wyszukiwarkach często zalicza się reklamę kontekstową, lecz jest to całkowicie inna formy reklamy.
Jej jedynym związkiem z reklamą w wyszukiwarkach jest fakt, iż większość systemów reklamy kontekstowej jest w posiadaniu firm, które tworzą lub posiadają wyszukiwarki internetowe.
Reklama kontekstowa to forma reklamy kierowanej na tematyczne strony internetowe.
Reklamodawca sam decyduje na jakich serwisach chciałby promować swój produkt poprzez dobór odpowiednich słów kluczowych, bądź wybór odpowiednich serwisów internetowych.
Istnieją różne formy reklamy kontekstowej – boksy reklamowe, w których znajduje się odnośnik + tekst reklamowy lub banery reklamowe o różnych formatach zależnych od danego systemu reklamowego.
Dużym ułatwieniem jest fakt, że reklamodawca dostaje szereg narzędzi, które ułatwiają dobór odpowiednich serwisów internetowych.
Poprzez wpisanie słów kluczowych system reklamy kontekstowej, po wcześniejszej analizie serwisów uczestniczących w programie partnerskim, odpowiednio dobiera serwisy, na których powinna wyświetlić się nasza reklama.
Reklamodawca może także sam określić witryny, na których chciałby emitować swoje reklamy. Takie rozwiązanie pozwala na promowanie produktów i usług na tematycznych serwisach internetowych, co znacznie zwiększa skuteczność przekazu reklamowego.
Bardzo ważnym jest zwrócenie szczególnej uwagi podczas doboru słów kluczowych. np. wybór słowa projektowanie powodować będzie emisję reklamy na serwisach internetowych związanych z projektowaniem stron internetowych i projektowaniem wnętrz oraz domów, co znacznie zmniejszy skuteczność reklamy.
Drugim elementem, na który należy zwrócić szczególną uwagę jest odpowiedni dobór witryn internetowych. Najczęstszym błędem jest fakt kierowania reklam tylko po słowach kluczowych, co powoduje, że nasze reklamy emitowane są często na serwisach zbudowanych tylko i wyłącznie pod emisje reklam.
Warto jest, po wpisaniu słów kluczowych, poświecić kilka minut i przyjrzeć się odnalezionym tematycznym serwisom, by wybrać te najbardziej odpowiednie dla naszego produktu.
W innym wypadku zachodzi duże niebezpieczeństwo, że nasza reklama trafi na przypadkowe strony internetowe zbudowane tylko i wyłącznie pod systemy reklamy kontekstowej.
Dużym ułatwieniem jest fakt, że reklamodawca dostaje szereg narzędzi, które ułatwiają dobór odpowiednich serwisów internetowych.
Poprzez wpisanie słów kluczowych system reklamy kontekstowej, po wcześniejszej analizie serwisów uczestniczących w programie partnerskim, odpowiednio dobiera serwisy, na których powinna wyświetlić się nasza reklama.
Reklamodawca może także sam określić witryny, na których chciałby emitować swoje reklamy. Takie rozwiązanie pozwala na promowanie produktów i usług na tematycznych serwisach internetowych, co znacznie zwiększa skuteczność przekazu reklamowego.
Bardzo ważnym jest zwrócenie szczególnej uwagi podczas doboru słów kluczowych. np. wybór słowa projektowanie powodować będzie emisję reklamy na serwisach internetowych związanych z projektowaniem stron internetowych i projektowaniem wnętrz oraz domów, co znacznie zmniejszy skuteczność reklamy.
Drugim elementem, na który należy zwrócić szczególną uwagę jest odpowiedni dobór witryn internetowych. Najczęstszym błędem jest fakt kierowania reklam tylko po słowach kluczowych, co powoduje, że nasze reklamy emitowane są często na serwisach zbudowanych tylko i wyłącznie pod emisje reklam.
Warto jest, po wpisaniu słów kluczowych, poświecić kilka minut i przyjrzeć się odnalezionym tematycznym serwisom, by wybrać te najbardziej odpowiednie dla naszego produktu.
W innym wypadku zachodzi duże niebezpieczeństwo, że nasza reklama trafi na przypadkowe strony internetowe zbudowane tylko i wyłącznie pod systemy reklamy kontekstowej.