Celem artykułu jest opisanie podstaw optymalizacji strony internetowej, jej budowy, sposobu budowy kodu jak i rozmieszczenia odnośników do podstron w głąb serwisu.
Na początek opisana zostanie sekcja HEAD w której umieszczane są dość często opisy strony takie jak tytuł, opis, słowa kluczowe. W Head znajdują się także tagi sterujące robotami wyszukiwarek w których określamy czy domena ma być indeksowana i archiwizowana.

Przykład metatagów wraz z opisem:

<title>Reklama internetowa i Pozycjonowanie stron z Szook.pl</title>
tag tytułu powinien być krótki i dotyczyć bezpośrednio zawartości strony/podstrony – powinno się unikać zbyt długiego tytułu strony bowiem to zmniejsza wagę poszczególnego słowa kluczowego, to samo tyczy się tagów opisu i słów kluczowych.

<meta name="description" content="Serwis SZOOK poświęcony jest tematyce optymalizacji stron internetowych, dowiesz się co to jest pozycjonowanie stron i w jaki sposób wykonywać pozycjonowanie i optymalizacje stron internetowych" />
tag opisu powinien być  tak zbudowany by odzwierciedlał zawartość prezentowanej na stronie treści. Powinien zawierać do 255 znaków, nie należy się w tagu opisu skupiać tylko i wyłącznie na słowach kluczowych. Tag opisu często jest prezentowany przez wyszukiwarki w wynikach wyszukiwania i powinien być budowany tak aby zachęcić użytkownika do odwiedzenia naszej strony.

<meta name="keywords" content="optymalizacja, optymalizacji, pozycjonowanie, pozycjonowaniu, pozycjonować, pozycjonowaniem, optymalizować, stron, reklama internetowa, linki sponsorowane, boksy reklamowe, seo, sem," />
tag keywords (słowa kluczowe) służy do wpisywania słów kluczowych bezpośrednio związanych z naszą stroną internetową, nie powinien przekraczać długością 255 znaków, powinno się unikać zbędnego powtarzania słów kluczowych, należy stosować odmiany i synonimy.

Są to najważniejsze tagi znajdujące się w sekcji HEAD dotyczące pozycjonowania i optymalizacji stron.