Nadrzędnym nośnikiem reklamy w sieci są strony internetowe, a najbardziej popularną jej formą są zamieszczane na nich obrazy graficzne nazywane transparentami reklamowymi czyli banerami.
Najważniejszymi cechami reklamy internetowej są:
- mierzalność,
- dobre dopasowanie tematyczne i czasowe,
- globalność,
- niskie koszty emisji.

Reklama internetowa w przeciwieństwie do tradycyjnej pozwala reklamodawcy rozpocząć promocję firmy przy bardzo niskim budżecie.